L’habileté bien connue et consacrée de la fabrication artisanale de perles complexes était présente avant la domination coloniale et continue d’être chérie et réalisée par les femmes de la tribu Maasai du Kenya. Non seulement leurs belles créations ont une valeur symbolique importante, mais l’artisanat offre également aux femmes la possibilité d’utiliser leur créativité pour subvenir à leurs besoins et à ceux de leur famille. Les femmes vendent depuis longtemps leurs bijoux en perles sur leurs marchés locaux, où ils attirent à la fois les touristes et la nouvelle génération de femmes africaines qui cherchent à s’exprimer et à représenter leur culture en portant les traditions du passé et du présent. En 2012, Chrissie Lam a reconnu le caractère unique de cette tradition et a créé le projet Love Is pour aider à étendre la vision et l’art de la tribu Maasai à l’échelle mondiale.
L’amour est projet
Chrissie Lam est la fondatrice et PDG de Love Is Project. S’appuyant sur son expérience dans l’industrie de la mode d’entreprise, Lam a enseigné à des femmes du Kenya, d’Indonésie et d’Équateur comment créer et commercialiser un produit qui trouvera un écho auprès des gens du monde entier. Elle a travaillé avec des artisans pour « concevoir un bracelet orné d’un mot puissant : AMOUR ». Le site Web Love Is Project explique le raisonnement derrière le nom de l’initiative : l’amour est « le seul fil conducteur qui nous relie tous ». L’objectif du projet est d’élever « des milliers de femmes artisanes dans les pays en développement du monde entier grâce à des salaires équitables, des soins de santé, une éducation et plus encore ». Le projet couvre désormais 10 pays, permettant à plus de 2 000 femmes au Kenya, en Indonésie, en Inde, au Guatemala, au Bhoutan, en Équateur, au Vietnam, en Colombie, au Mexique et aux Philippines d’entrer sur le marché du travail en devenant entrepreneures.
Comment fabriquer des bracelets réduit la pauvreté
La pauvreté a un impact disproportionné sur les femmes, les femmes étant plus susceptibles de vivre dans une pauvreté persistante que les hommes. Environ 22 % des femmes ont un faible revenu persistant, comparativement à environ 14 % des hommes. En conséquence, il est plus difficile pour les femmes d’accumuler des « épargnes pour les jours de pluie » et des actifs. De cette façon, les femmes sont économiquement désavantagées par rapport à leurs homologues masculins.
Au cours de son voyage au Kenya, Lam s’est rendu compte que « la véritable autonomisation concerne la création d’emplois. Les femmes doivent pouvoir subvenir à leurs besoins et à ceux de leur famille. En raison de cette idéologie de « payer au suivant », le projet Love Is a eu un impact sur des milliers de vies grâce à des opportunités d’emploi et à la liberté financière.
Faisant preuve de solidarité pendant COVID-19, en 2020, le Love Is Project a lancé le programme LOVE Grows. Le programme est une initiative durable « pour permettre aux habitants de développer leurs propres pratiques et compétences agricoles afin que les familles puissent prospérer – physiquement et économiquement ». L’entreprise soutient également les jardins potagers au Bhoutan et a fait un don en argent à l’organisation ACCESS Development Services en Inde. En outre, l’entreprise « a fait don de masques, de machines à coudre, de fournitures et de nourriture » à ses partenaires de l’Uttar Pradesh, en Inde.
Impact du projet Love Is
Nantiyon Letaapo, une artisane kenyane de Love Is Project, âgée de 28 ans, a commencé à fabriquer des bracelets pour le projet en 2019. Les revenus qu’elle gagne lui permettent de subvenir aux besoins de sa famille, d’inscrire ses quatre enfants à l’école et d’accumuler des économies.
The Love Is Project est une entreprise créée, soutenue et soutenue par des femmes. Il maintient non seulement la coutume symbolique du perlage dans divers pays du monde, mais enseigne également aux femmes et aux filles que si elles dirigent avec amour, elles peuvent réussir.
– Sara Jordan Ruttert
Photo : Flickr
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