En 2020, 47,3 % de la population afghane vivait en dessous du seuil de pauvreté national. La pauvreté dans le pays a fortement augmenté au cours de la dernière décennie en raison d’une économie au point mort et de la montée de l’insurrection des talibans. Il a laissé près de 90 % des Afghans en difficulté pour vivre et incapables de subvenir aux besoins de leur famille avec leur revenu actuel. Cet effet combiné de la stagnation de la croissance économique et de la détérioration de la sécurité a entraîné une pauvreté record. Le taux de pauvreté élevé est particulièrement grave pour les femmes afghanes. Cependant, le commerce électronique offre aux femmes entrepreneures afghanes la possibilité de rejoindre le marché mondial et de sortir leurs communautés de la pauvreté.
Histoire des femmes entrepreneurs en Afghanistan
Les femmes ont profondément souffert pendant presque 40 ans de guerre en Afghanistan. Ils se sont battus férocement et sans relâche pour l’égalité des sexes. Pendant le régime taliban de 1906 à 2001, les femmes se sont vu refuser l’accès aux droits fondamentaux tels que l’éducation, l’emploi, la liberté de mouvement et les soins de santé. Essentiellement, les femmes étaient soit invisibles dans la vie publique, soit soumises à une violence continue. Après 2001, les militantes ont réalisé d’importants progrès législatifs. Cependant, les structures patriarcales, le fondamentalisme religieux, la rhétorique restante des talibans et l’insécurité généralisée de la nation façonnent toujours le pays et entravent les progrès vers l’égalité.
Les succès du commerce en ligne
Malgré la pauvreté, la corruption et l’instabilité politique, les femmes afghanes de tout le pays ont trouvé un moyen de rompre avec leur société conservatrice grâce aux avancées numériques. L’un des moyens par lesquels les femmes sont entrées dans le monde des affaires a été le site de commerce électronique afghan Click.af. Fondé en 2016 par Masiullah Stanikzai, Click.af permet aux Afghans d’accéder à un marché en ligne national. Le site a commencé à expédier dans le monde l’année dernière. La principale raison de l’expansion était de connecter les designers et artisans locaux à une plus grande base de consommateurs à travers le monde. Il faisait également la promotion des produits fabriqués en Afghanistan. Lorsque les vendeurs s’inscrivent sur Click.af, ils peuvent trouver la technologie, les outils et l’infrastructure pour les aider à grandir et à réussir. Les éléments comprennent des outils de gestion de la clientèle, de marketing et de vente pour gérer les consommateurs tout en affichant leur présence en ligne et en augmentant les ventes.
Histoires vraies d’entreprises dirigées par des femmes
Click.af incite les jeunes femmes à devenir entrepreneures. Actuellement, la plateforme de commerce électronique a permis à 45 femmes entrepreneurs afghanes de lancer leur propre petite entreprise. L’une de ces femmes est Maryam Yousufi, 25 ans, qui a lancé la ligne de mode appelée Machum. La marque Yousufi se concentre sur la conception de vêtements qui fusionnent le style occidental avec des modèles afghans traditionnels. Le rêve de Yousufi était de voir ses produits atteindre les marchés mondiaux. Elle pense que les plateformes en ligne peuvent donner à d’autres une chance d’essayer l’entrepreneuriat et surmonter les attitudes conservatrices envers les femmes. Grâce à Click.af, elle a pu recevoir un crédit pour démarrer une entreprise.
Les femmes entrepreneurs, en particulier celles du secteur de l’entrepreneuriat social, perturbent souvent les modèles d’inégalité entre les sexes. Ils remodèlent les attentes, les normes et les stigmates dominants. Selon le Forum économique mondial, Yousufi n’osait même pas croire qu’un jour elle serait capable de coudre des vêtements. Yousufi conçoit et vend maintenant des vêtements. Selon Yousufi, l’opportunité qu’elle a trouvée grâce au commerce électronique lui a permis de prendre des décisions dans un pays où les autres prenaient généralement des décisions à sa place. Click.af vise à vendre et à se connecter, mais cela montre également aux femmes entrepreneures afghanes qu’elles ont le droit de choisir leur propre voie.
Avancées pour les femmes entrepreneures
Le commerce électronique est un outil puissant capable d’apporter de grands avantages aux femmes entrepreneures. Il remet en question les anciennes barrières de l’isolement géographique et de l’accès restreint à l’information et au financement. Grâce à l’expansion du commerce électronique, les Afghans peuvent aujourd’hui faire leurs achats avec des informations complètes. Ils connaissent désormais les avantages et les inconvénients des produits au lieu de se fier au bouche-à-oreille. Les plateformes de e-commerce, dont Click.af, ont également permis aux boutiques d’ouvrir 24h/24 et 7j/7. Cela a entraîné une augmentation significative des ventes pour les vendeurs locaux. Plus important encore, le commerce électronique est une nécessité en Afghanistan puisque COVID-19 a atteint le pays et que la mobilité était par conséquent limitée. Pendant le verrouillage, alors que la plupart des magasins physiques et des entreprises publiques fermaient, les détaillants en ligne ont pu fonctionner sans enfreindre les réglementations en matière de distance sociale.
Avoir hâte de
Bien que les entreprises de commerce électronique en Afghanistan aient encore du mal à prospérer en raison de problèmes tels que les problèmes de sécurité, les investissements en capital et les paiements en ligne, il ne fait aucun doute que les achats en ligne augmenteront de manière exponentielle sa présence au cours des prochaines années. Des plates-formes similaires à Click.af offrent une opportunité importante pour l’économie afghane déchirée par la guerre, et plus précisément, elles démontrent à quel point l’autonomisation des femmes entrepreneurs sociaux est essentielle pour la reprise économique du pays. Click.af a pu recadrer la définition du succès d’une manière plus inclusive, qui inclut et célèbre les femmes afghanes qui, contre toute attente, tentent leur chance et se lancent dans l’entrepreneuriat.
– Alejandra del Carmen Jimeno
Photo : Flickr
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