Jeans en denim bleu, polos preppy et cuir noir n’ont rien en commun, mais leurs fondateurs le font. Levi Strauss, le créateur du jean bleu, Ralph Lauren, le créateur des polos, et Versace, connu pour leur cuir noir emblématique et leur logo Medusa, ne sont que quelques-unes des marques de mode qui redonnent leur force pour lutter contre les problèmes actuels. Ils donnent de l’argent, des vêtements et des masques pour des problèmes tels que la pauvreté et la pandémie de COVID-19.
Qui sont-ils
Ralph Lauren a dominé le monde de la mode avec ses couleurs vives et son logo emblématique du joueur de polo, qui découle de l’amour du designer pour le sport et est brodé sur les polos de l’entreprise. Les gens connaissent aussi Ralph Lauren pour mélanger le style américain avec la mode européenne. Quant à son fondateur, il a construit son entreprise à partir de zéro sans jamais fréquenter l’école de mode. En novembre 2021, Forbes énumérait la valeur de Ralph Lauren à 7,3 milliards de dollars.
Gianni Versace a travaillé aux côtés de sa mère dans l’industrie de la mode, avant de se lancer dans des créations indépendantes pour des créateurs italiens. Il a créé sa propre collection en 1978. Sa maison de couture, Versace, a été reconnue dans les années 1990 pour avoir été la première à présenter des mannequins dans ses campagnes publicitaires. Non seulement cela, la société italienne a été pionnière en affichant des modèles avec des personnalités notables. Des bijoux en cuir noir et or accompagnent son style iconiquement sensuel pour donner un look punk plus avant-gardiste.
Levi Strauss voulait trouver de l’or pendant la ruée vers l’or en Californie en 1853, mais ce n’était pas l’or qui le rendrait riche. En 1872, le tailleur Jacob Davis a écrit à Strauss, partageant sa nouvelle façon de fabriquer des pantalons qui les faisaient durer plus longtemps. Dans la lettre, il a demandé à Strauss d’être un partenaire commercial. Strauss a accepté, et c’est ainsi que les jeans bleus sont nés.
Les trois créateurs de mode ont commencé modestement, ce qui a finalement conduit à leur succès. Malgré ce succès, ces marques de mode défendent les organisations privées, mettent en œuvre des efforts de réduction de la pauvreté et parrainent ceux qui luttent contre le COVID-19 et soutiennent les arts et la culture.
Secours à l’hôpital COVID-19 : Versace
En 2020, COVID-19 a eu un impact négatif sur tout le monde et sur sa santé. Les cas ont augmenté et les hôpitaux ont manqué de chambres pour y loger leurs patients. Donatella Versace, directrice de la création de Versace, a décidé de contribuer au soulagement de la pandémie en faisant un don aux hôpitaux de son pays d’origine, l’Italie. À cette époque, l’Italie comptait le plus grand nombre de cas de COVID-19 avec un total de 17 660 au 14 mars 2020. Versace a fait un don de 200 000 € (222 890 $) à l’USI de l’hôpital de San Raffaele après avoir demandé de l’aide en raison de l’augmentation du nombre de patients pandémiques. Elle a expliqué: « Dans des moments comme celui-ci, il est important d’être unis et de se soutenir, mais nous pouvons aider tous ceux qui sont en première ligne, se battant chaque jour pour sauver des centaines de vies. »
Millions de dons : Ralph Lauren
Ralph Lauren a créé et financé des organisations à but non lucratif qui diffèrent de celles de Versace. Cependant, ces deux géants de la mode partagent un objectif : aider leur communauté. La Fondation d’entreprise Ralph Lauren a fait don d’un total de 10 millions de dollars de dons et de ressources à ses employés et aux communautés du monde entier. La Fondation a récemment fait don d’une valeur de 1,5 million de dollars en vêtements aux travailleurs de première ligne et aux familles. Ces interventions s’appuient sur le précédent qui a vu le jour il y a des décennies lorsque la Fondation a lancé une campagne de lutte contre le cancer en 2000 appelée Pink Pony Campaign.
Ralph Lauren a accordé des subventions à tout employé qui avait besoin d’aménagements pendant la pandémie, tels que des besoins de santé ou de garde d’enfants. De plus, il s’est associé au CFDA/Vogue Fashion Fund pour le soulagement de COVID-19 et a fait don de 250 000 masques et 25 000 blouses d’isolement aux agents de santé. Comme l’a dit Ralph Lauren, « Cela comprend l’aide au financement des ressources hospitalières nécessaires, allant des équipements de protection individuelle et des programmes de navigation des patients aux repas et aux services de garde d’enfants. »
Défenseur de la réduction de la pauvreté : Levi Strauss
En 2018, 10% des habitants de San Francisco vivaient dans la pauvreté. Pour lutter contre cela, la Fondation Levi Strauss a fait un don total de 100 000 $ à une ONG locale de lutte contre la pauvreté appelée The Tipping Point Community. Cette organisation lutte contre la pauvreté dans la région et collecte des fonds pour les communautés les plus durement touchées par la pandémie.
La communauté Tipping Point finance un soutien économique pour les personnes confrontées ou menacées de pauvreté. Son financement a payé pour la nourriture, le logement et les factures d’hôpital. Cela aide également à payer les factures des travailleurs qui ont perdu leur emploi en raison de la pandémie. L’objectif de 30 millions de dollars de la communauté Tipping Point est ambitieux, mais des fondations comme Levi Strauss conviennent que la stabilisation de l’écosystème de la région et l’amélioration de la vie des personnes dans le besoin valent bien l’investissement. À ce jour, l’ONG a levé plus de 18 millions de dollars de cet objectif.
Des marques de mode qui redonnent
Ralph Lauren aimait tellement le sport qu’il a créé un empire. Versace voulait que les femmes se sentent bien dans leur peau, il a donc conçu des vêtements qui accentuaient leur corps. Levi Strauss a conclu un partenariat et, dans le processus, a créé des jeans bleus qui s’adaptent mieux aux travailleurs. Ces trois créateurs ont grandi différemment et ont eu des inspirations différentes lorsqu’il s’agissait de confectionner des vêtements. Cependant, ces marques de mode partagent une chose : elles redonnent. Les trois ont créé et financé des organisations qui ont aidé à lutter contre des problèmes tels que la pauvreté, en fournissant des fonds pendant la pandémie et en aidant leurs travailleurs à recevoir une aide financière.
– Maria Garcia
Photo : Flickr
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