Agriculteurs TikTok en Chine et en Inde

TikTok apporte la prospérité aux agriculteurs ruraux en Chine et en IndeL’application de médias sociaux TikTok a transformé certains agriculteurs ruraux en Chine et en Inde en célébrités créatrices de contenu. La plate-forme fournit également à de nombreuses personnes des revenus considérables, permettant à certains agriculteurs d’échapper à la pauvreté. Cependant, il n’est pas certain que cette forme d’entrepreneuriat agricole se généralise.

TikTok apporte la prospérité aux agriculteurs ruraux

TikTok est une application qui permet aux utilisateurs de regarder, créer et partager de courtes vidéos sur leur téléphone. Sa société mère est ByteDance, basée à Pékin. TikTok devient rapidement l’une des plateformes de médias sociaux les plus utilisées. CNBC rapporte qu’en juillet 2020, TikTok comptait plus de 680 millions d’utilisateurs dans le monde. La popularité de TikTok s’est étendue même aux zones rurales, notamment en Chine et en Inde. Au cours des dernières années, de nombreux agriculteurs ruraux chinois et indiens ont réalisé des bénéfices, parfois des millions, grâce aux parrainages publicitaires et à la vente de récoltes via l’application.

L’amélioration de l’accès à Internet et aux smartphones dans les zones rurales de Chine et d’Inde explique en partie le succès de TikTok auprès de ces agriculteurs. Selon le China Internet Network Information Center (CNNIC), 70,4 % de la population chinoise avait accès à Internet en 2020. En seulement quatre ans, entre 2016 et 2020, l’accès à Internet dans les zones rurales a augmenté de près de 23 %. Parmi les internautes chinois, près de 100 % utilisent leur téléphone pour accéder à Internet. Alors que le nombre d’utilisateurs d’Internet est plus faible en Inde, l’accès à Internet a fortement augmenté. En 2020, le nombre d’utilisateurs d’Internet en milieu rural en Inde a augmenté de 13% selon le rapport ICUBE 2020. Aujourd’hui, environ 43% de la population indienne a accès à Internet et tous les internautes actifs utilisent des téléphones.

Attrait visuel et bon timing

TikTok utilise principalement des éléments audio et visuels, plutôt que du texte, permettant aux personnes moins instruites de naviguer facilement sur la plate-forme. En Chine et en Inde, il existe des lacunes en matière d’éducation dans les zones agricoles à faible revenu. Ainsi, les influenceurs des zones rurales peu instruites ont pu créer des contenus populaires. Les restrictions de voyage liées au COVID-19 ont également obligé les agriculteurs à trouver de nouvelles façons de vendre leurs produits. Beaucoup se sont tournés vers la création vidéo. La quarantaine signifiait que de plus en plus de consommateurs regardaient non seulement les vidéos TikTok des agriculteurs, mais souhaitaient également des produits frais pour des repas cuisinés à la maison.

TikTok Stardom et Urbanisation

TikTok a offert plusieurs avantages aux agriculteurs ruraux à faible revenu en Chine et en Inde. TikTok permet aux producteurs de vendre directement aux consommateurs. Cela a été particulièrement populaire en Chine, où le commerce électronique est largement utilisé. En plus d’une augmentation des revenus, la possibilité de devenir une star de TikTok offre un respect souvent refusé aux populations rurales à faible revenu. Le LA Times cite la sensation rurale indienne TikTok Gaikwad, qui déclare: «Mais j’ai le respect, la légitimité et la confiance. Nous sommes des pauvres. Nous n’avons jamais reçu d’attention dans la vie. Tout ce que nous avons obtenu, c’est du dédain et du mépris. TikTok a inversé la tendance.

Les vidéos agricoles TikTok ont ​​également attiré les consommateurs. Le nombre de TikTokers ruraux comptant plus de 10 000 abonnés était six fois plus élevé en 2019-2020 qu’en 2018-2019, rapporte Bloomberg. Des vidéos d’espaces ouverts et de champs abondants offrent une image pittoresque de la vie à la campagne – une évasion mentale des villes animées. Cela arrive à un moment où les gens en Chine et en Inde se déplacent continuellement vers les zones urbaines. Entre 2000 et 2020, le pourcentage de la population chinoise vivant dans les zones urbaines a augmenté d’environ 26%, selon la Banque mondiale. En Inde, le pourcentage de citadins a augmenté d’environ 7 % au cours de cette période.

Interdictions TikTok

Alors que TikTok continue de profiter à de nombreux agriculteurs chinois, l’Inde a interdit l’utilisation de TikTok le 29 juin 2020, prétendument pour des raisons de sécurité nationale. Cette interdiction faisait suite à une interdiction de 2019, qui, selon le gouvernement, était due au manque de réglementation de TikTok concernant le contenu pornographique. L’Inde a levé l’interdiction de 2019 après que TikTok a supprimé des vidéos préoccupantes. L’interdiction de 2020 semble cependant être permanente. Les Indiens ne peuvent pas accéder à leurs comptes résiliés.

D’autres pays dans le monde ont également interdit ou envisagent d’interdire TikTok en raison de préoccupations concernant la sécurité des données personnelles et un éventuel contenu inapproprié. Pour cette raison, il semble que la plate-forme ait pour le moment une portée limitée dans les zones rurales en dehors de la Chine. La Chine possède également des avantages technologiques que les autres pays en développement n’ont pas encore, notamment une accessibilité à Internet de 56 % dans les zones rurales et un solide système de commerce électronique. Les deux ont contribué au succès de TikTok des agriculteurs chinois.

Utiliser la créativité pour la prospérité

S’appuyer sur TikTok comme moyen de revenu dans les zones agricoles à faible revenu a ses inconvénients. Pourtant, ce phénomène montre comment les agriculteurs ruraux de Chine et d’Inde peuvent exploiter la créativité et s’adapter à un monde en mutation. Les agriculteurs ont trouvé des moyens de partager leurs connaissances agricoles et de transmettre de l’humour, en dépassant les divisions de classe. Après que l’Inde a interdit TikTok, les influenceurs ruraux sont rapidement passés à d’autres plateformes, notamment YouTube, Instagram et les applications basées en Inde. Bien que ce ne soit peut-être pas exclusivement via TikTok, à mesure que l’accès à Internet et aux smartphones augmente, peut-être que les producteurs plus grégaires trouveront bientôt l’abondance grâce aux médias sociaux.

– Annie Prafcke
Photo : Unsplash

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