Il est indéniable qu'à l'heure actuelle, les industries du maquillage, des soins de la peau et des cheveux sont en plein essor à l'échelle mondiale et devraient poursuivre leur croissance économique dans le futur. Selon Euromonitor International, en 2020, le bénéfice net de l'industrie de la beauté a atteint 500,5 milliards de dollars – une augmentation de plus de 5% par rapport à 2019. Ventilé par catégorie: les soins cosmétiques généraux ont gagné 307 milliards de dollars, les soins de la peau ont acquis 145,2 milliards de dollars, les soins capillaires ont collecté 79,2 milliards de dollars et la beauté premium gagné 139 milliards de dollars. Les prévisions de l’industrie prévoient un bénéfice net annuel de 756,63 milliards de dollars d’ici 2026.
À l'heure actuelle au Ghana, l'industrie de la beauté connaît un changement de rôle culturel et une croissance des bénéfices. La population croissante de jeunes commence à explorer la peau, la beauté et les soins capillaires – et ils cherchent localement. À mesure que cette industrie se développe, les marques basées au Ghana cherchent à faire plus que simplement fournir des produits de beauté. Grâce à des programmes de sensibilisation et à des plans d'affaires et programmes innovants, les entreprises de soins personnels s'efforcent de fournir une aide financière, des opportunités d'emploi, un soutien équitable et l'autonomisation des femmes ghanéennes. Voici trois marques de beauté basées au Ghana qui autonomisent les femmes ghanéennes en situation de pauvreté.
3 marques de beauté autonomisent les femmes ghanéennes dans la pauvreté
- FC Beauty Group Limited: Fondé il y a plus de 30 ans au Ghana, FC Beauty Group Limited (FCBGL), non seulement fournit et distribue des produits capillaires et de beauté de haute qualité à un prix de gros aux salons locaux, mais organise également de vastes programmes de sensibilisation pour les femmes pauvres. La FCBGL a lancé la Fondation Grace Amey-Obeng International à l'été 2007. Cette fondation a fait une priorité d'aider les femmes ghanéennes en situation de pauvreté, dans le but de fournir aux jeunes femmes une éducation, une formation et un sens de soi. Grâce à ce programme, la FCBGL a concentré son action sur les jeunes femmes sans abri, dont certaines doivent se livrer à la prostitution pour subvenir à leurs besoins. Pour les femmes qui se livrent à des relations sexuelles transactionnelles de manière consensuelle, la fondation leur fournit des compétences pour éviter les difficultés dans leur profession. Ces compétences comprennent la prévention des grossesses, des maladies sexuellement transmissibles et de l'exploitation. Pour les femmes qui ne souhaitent pas continuer ce travail, la marque propose des perspectives d'emploi et des formations qui leur permettent de changer de direction économique. La marque poursuit son travail de sensibilisation en s'associant à l'établissement correctionnel des filles d'Osu pour fournir aux détenues des compétences souhaitables pour une réussite économique future. FC Beauty Group Limited organise un autre programme intitulé «Tutsi Project». L’agenda du projet Tutsi est d’agir comme une assurance pour les femmes qui ont terminé les programmes de formation de la FCBGL et qui poursuivent actuellement une carrière. Depuis sa création, le FC Beauty College a formé plus de 6 000 étudiants économiquement performants. L'argent de démarrage est fourni aux femmes qui souhaitent démarrer leur propre entreprise. De nombreuses stagiaires sont des mères à plein temps ainsi que des entrepreneurs et l’investissement de la FCBGL au début de leur carrière leur permet de se sentir soutenues financièrement.
- Nokware Skincare: Avec des produits naturels à l'ancienne et des idées innovantes, la marque Nokware, qui signifie «vérité», crée tous les produits à partir de recettes et de matières premières transmises à travers la lignée des femmes ghanéennes. Rester local est un élément important du plan d’affaires de Nokware et la marque utilise uniquement des matériaux qui peuvent être trouvés et cultivés par des femmes africaines locales. En pratiquant des accords de commerce et de prix équitables, Nokware peut travailler à sa mission globale: l'inclusion économique. Reconnaissant les disparités financières auxquelles de nombreuses femmes ghanéennes sont confrontées, cette marque s'emploie à acheter exclusivement localement pour réinjecter de l'argent dans la communauté et créer un espace pour celles qui ont été négligées sur le marché du travail. En plaçant le «commerce communautaire» au premier plan de son entreprise, Nokware travaille à stimuler l'économie ghanéenne de l'intérieur. L'autonomisation des femmes ghanéennes vivant dans la pauvreté est très importante pour Nokware Skincare. La marque s'efforce d'atteindre cet objectif en recrutant principalement des femmes confrontées à un écart salarial important. Reconnaissant qu'elles sont de puissantes ressources, Nokware emploie également ses conseils d'administration et ses usines de femmes ghanéennes dans le but de minimiser l'écart salarial qui prévaut dans le pays. Le fonds «Nokware for Women» de l’entreprise est un programme de bourses d’études offert aux filles des employés de Nokware pour réduire les inégalités entre les sexes dans l’éducation.
- Véritable Moringa: Nommé d'après les nombreux avantages de la plante trouvée dans le nord du Ghana, True Moringa est une marque qui crée une sélection diversifiée de produits contenant tous l'huile de l'arbre True Moringa. Lors d'un voyage avec le D-Lab du MIT au Ghana, Kwai Williams et Emily Cunningham ont découvert l'arbre susmentionné, connu sous le nom d '«arbre miracle», auprès d'agriculteurs locaux. La plante contient des niveaux élevés de vitamine A, de calcium et de protéines. Il a également la capacité de cultiver et de renforcer d'autres cultures dans n'importe quel climat. Après avoir appris cela, Williams et Cunningham ont réalisé que l'usine pouvait réduire la pauvreté et la malnutrition dans le pays et offrir des opportunités économiques aux agriculteurs tout en fournissant aux consommateurs des produits de soins de la peau et des cheveux de haute qualité. Les fondateurs étaient conscients du manque de formation, du commerce fiable et de l'insécurité des revenus auxquels les agriculteurs ghanéens sont confrontés. En conséquence, ils ont créé un plan d'affaires qui pourrait concurrencer les marques de beauté plus établies et s'approvisionner localement pour augmenter la valeur monétaire des agriculteurs contributeurs de la marque. Le site Web de la société indique que la création et l’application de la marque True Moringa ont servi plus de 5 000 familles d’agriculteurs, planté plus de 2 millions d’arbres et multiplié par dix les revenus de l’agriculture locale ghanéenne. En plus de la croissance économique créée grâce à l'approvisionnement local, True Moringa permet aux clients d'avoir un impact. À chaque achat effectué, True Moringa plantera un arbre qui, à son tour, combattra la déforestation et la malnutrition dans les petites communautés agricoles avec lesquelles la marque travaille. La marque de soins de la peau et des cheveux True Moringa travaille non seulement à contribuer à l'industrie de la beauté et à autonomiser les Ghanéens en fournissant des produits de haute qualité, mais se tourne également vers l'extérieur pour créer des revenus et des ressources durables pour autonomiser les femmes ghanéennes vivant dans la pauvreté et leurs familles.
Toutes ces marques ont créé un impact positif sur les femmes ghanéennes en situation de pauvreté. Ils l'ont fait en regardant au-delà des aspects cosmétiques de leurs produits et en se concentrant sur l'autonomisation des femmes grâce à leurs revenus, leur accès à la nourriture et leur bien-être financier. Ces marques ont donné l'espoir aux femmes et aux familles d'un avenir meilleur et ont continué à marcher à leurs côtés alors qu'elles s'orientent vers un avenir plus sûr financièrement.
– Alexa Tironi
Photo: Flickr
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